Die Content-Marketing-Studie 2017 von suxeedo spiegelt den aktuellen Stand des Content Marketing in 100 branchenführenden DAX- und SDAX-Unternehmen wieder. Lesen Sie, warum 83 Prozent die Zukunft im Content Marketing sehen.
Dass Content Marketing inzwischen branchenübergreifend zum Bestandteil der Marketing-Kommunikation geworden ist, gehört zu den zentralen Ergebnissen derUntersuchung. Und ist auch nicht weiter erstaunlich. 88 Prozent der befragten Marketing-Entscheider beantworteten die Frage nach dem Stellenwert dieser Marketing-Maßnahme entsprechend.
Auch bei den präferierten Content-Formaten lassen sich klare Trends erkennen: Videos und
andere Bewegtbildformate stehen klar im Fokus der meisten Content-Marketing-Kampagnen, gefolgt von Fachartikeln. Letztere liegen in der B2B-Kommunikation allerdings mit Video gleich auf. Auch das hohe Erklärpotenzial von Infografiken findet stärkeren Anklang im B2B- als im B2C-Bereich.
Die sozialen Netzwerke werden vor allem von B2C-Unternehmen als Content-Kanal priorisiert. Aspekte wie die zielgruppengenaue Ansprache, hohe Engagement- und Interaktionspotenziale sowie die Möglichkeit des direkten Nutzerfeedbacks sind vor allem für den Einzelhandel und E-Commerce-Unternehmen enorm attraktiv. Suchmaschinenmarketing bzw. -Optimierung erreichte die zweithäufigsten Nennungen und lässt den Schluss zu, dass Content Marketing oft als reine SEO-Maßnahme angesehen wird.
Neben Formaten und Kanälen ist die Wahl der Themen essentiell für die Ausrichtung und letztendlich den Erfolg jeder Content-Marketing-Kampagne. Hier liegt der Fokus sowohl bei B2C- als auch bei B2B-Unternehmen auf den Produkten. Besonders letztere konzentrieren sich sehr stark auf ihre eigenen Erzeugnisse und Dienstleistungen. Mit einigem Abstand in den Nennungen folgen Inhalte rund um Kunden und deren Bedürfnisse.
Was die zukünftigen Potenziale von Content Marketing für die befragten Unternehmen angeht, zeigen sich die Entscheider optimistisch. 83 Prozent schätzen diese als hoch bis sehr hoch ein. Darauf basierend lässt sich mit einer stärkeren Fokussierung des Marketings und der daran gebundenen Budgets auf das Content Marketing in naher Zukunft schließen.
Um die prognostizierten Entwicklungen überprüfen und den aktuellen Status quo des
Content Marketing untersuchen zu können, wird die Content-Marketing-Studie als jährliches
Format etabliert.
Die suxeedo-Studie steht hier mit allen Grafiken zum Download (zip) zur Verfügung.
